Commentaire:
Par exemple, l'analyse qui fait de la publicité un élément essentiel de l'orientation et du niveau des dépenses de consommation s'appuie sur la théorie behavioriste, par opposition à l'analyse qui les impute à l'influence de la mode et au désir mimétique (ressembler aux autres tout en tentant de s'en distinguer). Le behaviorisme aboutit, par exemple, à choisir des couleurs, des emplacements de vente, des présentations de produits, estimés être des «stimuli» pour inciter à l'achat.